jueves, 15 de diciembre de 2011

Radio Vorterix: Pergolini patea el tablero de las radios


Gustavo Masutti Llach
Diciembre de 2011



 La carrera de Mario siempre se caracterizó por no quedarse quieto y tratar de innovar. En ese contexto, no es tan sorprendente que haya pateado el tablero, renunciara a la Rock & Pop, su segunda casa, y se lanzara a pileta con Vorterix, su proyecto propio. 



Dos clásicos de fin de año: Chiquita Legrand anunciando que es su último año con los almuerzos y Mario Pergolini amenazando con que se va de Rock & Pop. En 2011 (una al principio, otro al final) cumplieron su palabra y no por tan anunciado deja de ser sorprendente. Es que cuesta imaginar a la emblemática Rock & Pop sin su figura más representativa tanto como los mediodías de TV sin Mirtha.

De manera desproporcionada se habla de que por primera vez en 18 años, "¿Cuál es?" dejó de ser el programa más escuchado de la FM, algo que además no es cierto porque ya había perdido en una medición contra Lalo Mir este mismo año. Sin embargo, el haber perdido en su último mes en Rock & Pop contra Santiago del Moro y Analía Franchín no le da la posibilidad de la revancha.

La tendrá el año que viene cuando inaugure su nuevo proyecto: Vorterix Radio, una plataforma de radio+web con streaming de video para emitir eventos en vivo y de carácter exclusivo, que se anuncia como única en el mundo. En principio, ya es un éxito: la página web, que funciona junto al programa que hasta fin de año conduce por la Rock & Pop consiguió desde marzo un millón y medio de usuarios únicos que escuchan y pueden ver al mismo tiempo por internet contenidos exclusivos y streamings de video en vivo en alta calidad.

Fiel a su estilo, sigue sin hacerse cargo. Cuando le hablan de estos proyectos se limita decir, irónico: “ojalá que se de. Estamos armando algo muy grande y tecnológicamente importante para Vorterix, que es nuestra pata digital. Esa parte está resuelta. Con respecto a la radio, bueno. Después de mucho tiempo cerramos la relación con Rock & Pop y voy para adelante con propuestas, pero todavía no cerré nada”.

Sin confirmación oficial, todo lo que se puede informar tiene mucho de trascendidos y rumores. Por ejemplo, sólo está confirmado que su espacio lo ocupará el último símbolo que le queda a Rock & Pop: la Negra Elizabeth Vernaci. Otro peso pesado para una segunda mañana que cuenta  Negra e le queda a Rock & Pop: Elizabeth Vernaci. os y rumores. o. or tan anunciado deja de ser sorprendente. _______________con Lalo Mir, Andy Kusnetzoff y Santiago del Moro en FM, más Beto Casella, Chiche Gelblung, Jorge Rial y Victor Hugo Morales en la AM.

También está demostrado que Mario está armando desde agosto un estudio de transmisión y grabación de última generación, con posibilidad de acceso para una audiencia de 1500 personas en el Teatro de Colegiales, apenas a seis cuadras de la Rock & Pop. El rumor más fuerte con respecto a cuál será la pata radial de Vorterix es que saldrá por la señal de la actual Radio Uno, la 103.1 (pasaría a ser Vorterix Rock). Los actuales conductores de esa emisora ya saben qué el 31 de diciembre se despiden. Ari Paluch, por ejemplo, no se quedó de brazos cruzados y está negociando el pase de su “El Exprimidor” (¿a Rivadavia? ¿a la Pop?).

Con respecto a la programación de Vorterix Rock... 








Con respecto a la programación de Vorterix Radio,Mario seguiría en su horario de las 9, sin Eduardo De la Puente, que se quedaría con programa propio en Rock & Pop o acompañando a Vernaci (para la tarde en el 95.9 también tientan a Mariano Closs). Sí se iría con él Marcelo Gantman, pero para hacer pareja con Gonzalo Bonadeo, de 18 a 20. También tendría su espacio Gustavo Olmedo por la tarde y Reynaldo Sietecase en la primera mañana.

Dice Mario: “Sé que la mayoría me escucha por la radio. Pero al menos un tercio lo hace a través de una computadora o un teléfono inteligente y son una nueva clase de usuarios. A ellos no les queremos mostrar simplemente gente hablando sentada en un estudio mal iluminado, sino nuevos conceptos multimedia que se ven sólo en Vorterix. Un ejemplo son los shows en vivo, clips o cosas especiales que compramos de festivales, siempre con una calidad de sonido y de video única; todo lo que producimos nosotros siempre va en HD. Es un lugar nuevo para el ambiente de la radio que mueve un gran caudal”
 
En ese contexto, el ahora teatro Vorterix (Lacroze y Alvarez Thomas) tendría desde marzo recitales en vivo como vienen haciendo en el estudio de la Rock & Pop, pero con público. Se dice que Mario ya tiene los derechos para transmitir los shows de Foo Fighters, el Quilmes Rock y Roger Waters. También estaría negociando repetidoras en Mendoza, San Juan, San Luis y Mar del Plata (con escenario en la playa y todo).

“Creo que el formato ‘¿Cuál es?’ fue demasiado copiado”, dice Mario con razón. “Seguir con lo mismo no me estimulaba tanto, me tentaba ir con otros proyectos”. Los grandes como Mario lo son en parte porque toman riesgos, y por su tamaño, Vorterix puede ser un Titanic radial. Pero sabe que si sale adelante con este proyecto, seguirá escribiendo páginas en la historia de los medios. Y hasta ahora el instinto no le falló nunca.



Gustavo Masutti Llach
Revista Ahora - diario Crónica 
Buenos Aires, Argentina
Diciembre de 2011




Andy, Beto y Chiche 
 Nadie le va a discutir que tiene una de las lenguas más filosas del ambiente. Y en diálogo con Pablo Layus, cronista de “Intrusos”, dio una muestra más. En apenas un minuto y medio “atendió” a Beto Casella, Chiche Gelblung, Andy Kusnetzoff y hasta lo cargó a Jorge Rial. Brillante. Primero opinó de la pelea entre Chiche y Casella, la calificó de “puterío” y se preguntó por qué no se arreglaban como cuando Gelblung le salió de testigo a Beto en un juicio contra él.  De paso le pidió a Rial que se metiera en esa pelea porque está en AM, y a él le falta 15 o 20 años para eso. Ante la posibilidad de que Andy pudiera ocupar la silla que fue suya, en CQC, se puso serio y dijo: “a Andy no le fue muy bien cuando condujo solo. Ojalá que ahora pueda, por toda la gente que trabaja en Caiga”.
 
En los comentarios está el reportaje que Mario Pergolini le dio a La Nación 


16 comentarios:

Lic. Gustavo Masutti Llach dijo...

Pergolini: el sueño de controlar el aire 1/3
Por Ernesto Martelli | LA NACION
Domingo 18 de diciembre de 2011

Hay revuelo en el hogar de los Pergolini. Hay sensación de fin de ciclo, se respira ese aire de etapas superadas. Reuniones. Emoción. Ansiedad. Expectativas. A no confundirse: el motivo no es que papá Mario, con 47 años cumplidos, está a punto de dejar el rol más emblemático de la historia de la FM local, sus 25 años al frente de un micrófono en la Rock & Pop. Algo cambiará en las rutinas matinales. Lo que ocurre es que los tres hijos del conductor terminan, respectivamente, el jardín de infantes, la escuela primaria y la secundaria. Sí, todo en la misma semana, y con esa carga de incertidumbre que le permiten a Pergolini decir, más suelto, con sinceridad pero sin apartarse del personaje cínico que lo acompaña, cosas como ésta: "No creo que vaya a extrañar nada de Rock & Pop. Ninguna separación es agradable. Yo jamás me imaginé fuera de Rock & Pop. Pero tampoco me puedo quejar de nada, estuve 25 años contratado ahí...".
Relajado y acelerado, su estilo, Mario -digno representante de esa alcurnia mediática que se define por la no portación de apellido y que lo une con Marcelo, pero también con Susana y Mirtha, y Chiche, Lalo o Victor Hugo- alterna, en esta semana clave, entre la anécdota familiar y su nuevo masterplan, el que está a punto de poner en marcha y con el que fantasea, otra vez, revolucionar la radio. Primero, tira un datito hogareño: jura, por sus hijos, que jamás vio Caiga quien caiga desde que se bajó de la televisión. Y que su hijo mayor, consciente de esa decisión, hace zapping aún durante las tandas con tal que papá Mario no quede expuesto a la versión de CQC sin su conductor original. Después, con entusiasmo, proyecta en una TV enorme las estadísticas de su proyecto digital bautizado Vorterix, sobre el que en 2012 se dispone a montar una programación radial 24 horas. Va de un gráfico de Google Analytics, donde muestra que sus experimentos con videoclips y trasmisiones en vivo desde la radio funcionan, y los renders del Teatro de Colegiales que planea refaccionar íntegro con estudios radiales y alta tecnología. Antes, posó haciendo muecas en su chiche: un estudio verde en el sótano de su oficina donde, gracias a un software, puede simular estar en un estadio o en el piso de un canal de noticias.
-Mirá. Es fácil. Para mí no había muchas opciones. Y no es un tema económico. Yo ya vendí una empresa [Cuatro Cabezas, al grupo holandés Eyework], ahora la mitad de otra, tuve esa suerte (y ríe). Se trata de mi último sueño de joven adulto.

Lic. Gustavo Masutti Llach dijo...

Pergolini: el sueño de controlar el aire 2/3
Por Ernesto Martelli | LA NACION
Domingo 18 de diciembre de 2011

-Pero ya no sos joven adulto, Mario.

-El próximo proyecto será de adulto joven. No sé. Tengo mucho entusiasmo y de verdad necesito comprobar si esto puede funcionar.

Con más espíritu inconformista y ambición que mística de gurú innovador, Mario se dispone a comprobar su propia profecía, en el apocalíptico 2012: "La música es un commodity: FM 100, TKM, todos tenemos lo mismo. También Much Music, MTV. Lo que importa es el diferencial. Ya nadie escucha radio ni prende la tele para escuchar o ver su tema favorito. Es más, la propia radio va a ser un commodity. Entonces yo creo que todo lo que se escuche se tiene que ver y que tenemos que ofrecer lo que otros no tienen: conciertos en vivo, noticieros, la mejor calidad de sonido, transmisiones. Esto es freemium: podemos darte radio gratis, que nos veas a través de una smart TV en exclusiva o que pagues tu entrada al show. Y, la verdad, yo no quería ser dueño de una radio: yo no soy empresario productor. Solo necesitaba una frecuencia totalmente libre, el control del aire las 24 horas para probar si esto funciona. Porque 4 horas ya no me alcanzaban.

-¿Y por qué no Rock & Pop?

-La Rock & Pop tiene su estructura. De hecho, lo que pasó hasta ahora es que los empresarios que tienen la frecuencia de 103.1 me ofrecieron esa libertad. Y todo el control. Te aseguro que me llamaron de todos los grupos grandes de radios. Todos. Pero un empresario, Matías Garfunkel [accionista junto a Raúl Moneta en la compra de Rock & Pop, una sociedad ahora disuelta] con intención de hacer algo fuerte en medios, que le interesó la idea, e hizo la oferta más generosa y tentadora.

Antes de desligarse de cuestiones políticas, insiste en mostrar estadísticas: "Yo siempre mire mucho las planillas de rating, pero no era una cosa de ego, sino de entender. Creo en el combo: es la vieja tradición radial argentina, cuando mi abuelo iba hasta el Centro, al estudio de radio El Mundo, a ver a las orquestas, y traerlo a una época donde nos escuchan desde el celular.

La analogía no es caprichosa: en los años que van desde que dejó su rol de conductor televisivo, se dedicó a ser piloto de avión, a sumar horas de vuelo. Su obsesión por controlar el aire es más que una metáfora de su nueva ambición radial.

Lic. Gustavo Masutti Llach dijo...

Pergolini: el sueño de controlar el aire 3/3
UN CUARTO DE SIGLO

La historia retrocede 25 años. O algo más. Aún antes de ser el primero en hablar al aire en la emisora de Daniel Grinbank y cambiar la relación con la radio de más de dos generaciones, Mario ya visitaba la primera sede de Rock & Pop en la calle Belgrano con otras intenciones: Bobby Flores le dejaba copiar los preciados discos maxi de vinilo que Grinbank compraba para su radio. Pergolini los usaba en Feedback, el programa que compartía con Ari Paluch en FM Continental. Era 1985. Poco después, Feedback pasó a Rock & Pop con lógica implacable: si iban a pasar sus discos, razonó Grinbank, que lo hagan en su radio.

-Y ahora Paluch está en Radio Uno, la frecuencia que tomarías vos. ¿Van a reencontrarse?

-No, y no es por Ari. El tiene su fórmula. Pero yo necesito el aire libre.

En 1986, la sociedad radial Pergolini Paluch se disolvió: Pergolini quedó a la noche, al frente de Malas compañías: desde ahí, donde despuntaría su estilo más picante y muchachista, cubría el 78% de la audiencia de FM de ese horario. Un récord. Eran los tiempos de otro ciclo emblemático, Radio Bangkok, con Lalo Mir al frente.

-Algo logramos. Cuál es? estuvo primero 19 años, salvo estos dos meses que, lo tengo súper analizado, [Santiago] Del Moro, pero también Andy [Kusnetzoff] y Lalo [Mir, tres de sus competidores radiales] por un acontecimiento deportivo se llevaron a algunos de nuestros oyentes. Pero ya volvieron.

Se refiere a las incómodas mediciones de este año que, por primera vez, pusieron a Cuál es? segundo detrás de Terapia despareja, en FM Pop: Mario insiste en que los hinchas de River no toleraron las burlas.

-Igual no me preocupa el rating. No voy a competir con Rock & Pop. No se si seremos la radio más escuchada. Pero la cosa cambió: los anunciantes quieren estar, ya cerramos para trasmitir el Quilmes Rock por Internet. Hay mucho por hacer que no se ve en el rating.

Y vuelve a la anécdotas.

-Mi relación con Rock & Pop es total... Cuando nos tuvimos que mudar, en la época de Grinbank, yo no quería ir muy lejos de acá [Colegiales], de esta zona. Soy un poco fóbico. Entonces Daniel agarró un compás, pinchó mi casa, marcamos un radio de unas 13 cuadras y salió a buscar un edificio dentro de la zona.

La oficina donde atiende parte de esta entrevista queda a tres cuadras del edificio de Rock & Pop. El Teatro de Colegiales, donde se monta la nueva radio, a siete.

-Cuando me baje de la tele pensé que me bajaba de todo. De verdad. Estaba en el negocio inmobiliario [señala el edificio de enfrente, como quien lo construyó], armé la empresa para comercializar videojuegos. Estamos asociados con Disney. Tengo otra de animación. Me va bien. Y esto puede fallar, claro. Pero yo necesito probarlo. Es ahora o nunca.

LA FILOSOFÍA DEL ROCK

Mientras proyecta la programación de Vorterix, Pergolini da pistas de su futuro: nombra a Gonzalo Bonadeo, estará Reynaldo Sietecase y, gran parte de su equipo actual.

-¿Eduardo de la Puente se va con vos?

-No, él va a hacer su proyecto en Rock & Pop. Y lo entiendo. Somos como hermanos. Mucho más juntos no podemos hacer. Nadie le debe nada a nadie. En un momento iba a ser parte del proyecto y al final, no. Siempre va a tener un lugar, claro. Pero no es fácil se jefe de tus amigos, tampoco.

-¿Y el perfil musical, lo tenés definido?

-Vamos a poner rock. Viejo, nuevo. Rock. Le quiero poner Vorterix Rock. Creo que perdimos la filosofía del rock. Hoy parece que la única ideología es la política y no: yo creo que hay una ideología del rock. Es lo que hace que un pibe de 16 y yo escuchemos Iron Maiden aunque entendamos cosas distintas. Debemos ser inconformistas natos, opositores, y cuando la oposición pasa a ser el mainstream, seguir ahí. Lo hemos olvidado en la radio que estuvimos. Yo quiero representar al rock. Tenemos que estar donde otros no van. Aunque me lo quieren bajar sentimental y me gustaría un slogan: Transmitimos lo que nadie transmite.

sefton dijo...

Sabés algo de a dónde se va "El Loco de la Colina"?

Muy buen blog!

Lic. Gustavo Masutti Llach dijo...

Desde el lunes 2 de Enero pasó a la FM 90.1 FM La Boca..que tambien sale por internet.
De 9 a 12hs con repeticion a la noche de 24 hs a 03 hs

Peter dijo...

Una pena que no haya podido seguir en la radio la gente de "Onda Verde". Con 44 años encontré en ese programa la misma frescura que sólo había visto (escuchado) en el mítico "Radio Bangkok", o en los primeros años de "Cuál es".
También me parece una pena que no los hayan dejado despedirse del aire, cortándole la salida dos días antes de lo anunciado.
Entiendo, Don Mario, que negocios son negocios, pero a veces algunas otras cosas también deben contar.
De paso te pregunto Gustavo, si conocés alguna novedad sobre posibilidades de salir al aire de vuelta para la gente de Onda verde.

Saludos y excelente tu página.

Anónimo dijo...

BUENAS TARDES ...HACE UNOS DIAS ESCUCHE UN COMENTARIO QUE ONDA VERDE PODRIA IR POR OTRA RADIO , MI SORPRESA FUE GRANDE , PERO AUN NO ENCUENTRO NINGUNA NOTICIA. SINCERAMENTE ESTOY DESESPERADO PUES HACIA AÑOS( CASI DESDE LA BUENA PROGRAMACION QUE TENIA FMR CON "TREN FANTASMA " PARA PONER UN EJEMPLO . AHORA VAGO POR EL DIAL, ENTRE FM TRUCHAS E IMPRESENTABLES..EN FIN . NO HAY NADA QUE ME HAYA IMPRESIONADO TANTO COMO SEVERO BENITEZ , MIGUEL MIRANDA , EL JAMAICANO Y LOS COMENTARIOS DE DE ANTA Y/O FREIXAS . DIGANME QUE ESCUCHO EN 2012 SIN ESTOS GENIOS QUE HAN SACADO FUERA DEL AIRE POR EL PROYECTO FARAONICO Y EGOCENTRISTA DEL SEÑOR PERGOLINI?..NO DEJO DE CREER QUE ES UN BUEN CONDUCTOR Y CREADOR DE RADIO Y TV ...AUNQUE A DECIR VERDAD LOS ULTIMAS TEMPORADAS DE "CUAL ES " A VECES RESULTABAN BASTANTE DENSAS...HASTA ME DIO TRISTEZA COMO SE DESPIDIO DE RADIO UNO MARTIN CICCIOLI EN "ZONA LIBERADA "...Y COMO LA GENTE DE ONDA VERDE TUVO QUE HACER UNA EMISION CLANDESTINA EN SU BLOG PUES LOS SACARON DEL AIRE TRES DIAS ANTES DE TERMINAR SU CICLO...POR LO TANTO SEÑOR PERGOLINI LE DESEO MUCHA SUERTE EN SU PROYECTO DE SUPER FM . PERO TENGA EN CUENTA USTED QUE NO SOLO EN LA VIDA ES PISAR CABEZAS...SUERTE SEÑOR PERGOLINI...Y ESPERO QUE NO SE HUNDA USTED COMO EL TITANIC.

Anónimo dijo...

alguien tiene idea cuando arranca el loco?

Anónimo dijo...

ESTE TURRO DE PERGOLINI NOS DEJÓ SIN EL MEJOR PROGRAMA DE LA RADIO ARGENTINA, EL LOCO DE LA COLINA.
SUPUESTAMENTE EL LOCO ARRANCABA EN FM LA BOCA PERO ESTUVE SINTONIZANDO ESTOS DÍAS Y EL PROGRAMA NO EMPEZÓ Y NO HAY NOVEDADES.
VOS TENÉS ALGUNA OTRA INFORMACIÓN GUSTAVO?
MUCHAS GRACIAS.
LUIS.

Anónimo dijo...

y careta tucon para cuando !!!!

Anónimo dijo...

si ponen under pononen careta tucon "

stgo dijo...

pergolini y la puta que te pario... alguien sabe algo del loco?

Lic. Gustavo Masutti Llach dijo...

Acá está la primera parte de la nota que le hizo Majul ayer:

http://www.youtube.com/watch?v=KW1CufL9z28

Anónimo dijo...

Chicos, ¿qué sabemos del loco?. En este preciso momento (2/5/2012 a las 00:14), estoy escuchando FM La Boca y solo musica..

Anónimo dijo...

Nos dejaron sin el loco, qué turros, no hay novedades del gran carlos rua, qué pena.
aguante loco, volvé!

Anónimo dijo...

PERGOLINI FUE CÓMPLICE DE YIRIGOYEN EN EL ASESINATO DE OBREROS EN LA PATAGONIA Y NADIE LO DICE